Introduction au marketing culturel

Ce rendez-vous donne les bases du marketing culturel, qui s'inspire des notions du marketing des biens de consommations. Comment le marketing peut-il soutenir une institution culturelle ? Comment puis-je positionner mon institution sur le marché artistique valaisan et suisse ? Le cours s'échelonne en trois étapes: 1. différence entre marketing culturel et le marketing des biens de consommation et de prestations 2. base du marketing soit les 7P ou le marketing-mix. Le marketing est la vue d'ensemble des facteurs qui influencent la position et le succès d'un produit sur le marché. Le marketing, la vente et la publicité sont donc trois stratégies bien distinctes. 3. exercises et discussion Ce cours s'adresse aux responsables d'institutions ainsi qu'aux artistes souhaitant porter une réflexion sur leur stratégie de positionnement sur le marché culturel.